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緊急事態!!色々なことを書き散らしているようで、そうではなかったり。不思議でワイセツで知的な刺激を。
by fastska
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earthcream2000@
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「場」を決めるもの
スターバックスは喫茶店なのでしょうか。

答えはもちろん、YESです。ただし、NOともいえます。なぜならば、スターバックスはもはや喫茶店の概念を超えているからです。つまりそれは、ビジネスマンが何かを処理する場として機能しているからです。

カフェで、書類を処理しているビジネスマンや、ノートパソコンを操作している人たちをよく見かけます。あるいは待ち合わせ場所として活用している人もいる。そこにはコーヒーを飲むという第一義的な目的は存在しません。

これはどう考えるべきでしょうか。

おそらく、スターバックスは不動産業としてのビジネスを行っているのだ、ということです。時間貸しの不動産業を行っているのです。それが、コーヒー代としてか、時間単位のペイメントかの違いだけです。これは多分、カラオケ店にも言えると思います。

そして同時に面白いことがあります。喫茶店にとって、客の滞在時間を決めるものは何だと思いますか?音楽?雰囲気?コーヒーの味?立地条件?それらではありません。答えは「椅子の固さ」です。これは相当示唆的ではないでしょうか。

ソフトを売っているはずの喫茶店が、実はハード的な面で制限を客に与えているという事実。まさに、ここにはウェーバー的な精神主義から、マルクス的な物質主義への逆転があるように思えます。

あえて突飛するならば、これから「場」というものを決定する要因は、ソフト面に隠れたハード面が重要となってくるのだと思います。喫茶店は、コーヒーの味ではなく不動産業としての「場」を提供する。そして、その「場」はハード的な要素を確立していく必要がある。

もしこの仮説が正しいとするならば、まず不動産業としての「場」は東京近辺で提供することがベストとなる。しかも、渋谷などの交通事情がよいところとなる。そして、コンテンツ(=講演やプレゼンなど)を提供しつつ、ハード面では居心地のよいキレイな、POPな外見を提供する、ということになるでしょう。

POPさ!という見た目を抜きにして、中身を語ることは、おそらくできません。それくらいハードとしての側面が重要となってきます。POPに、そしてカッコよく。80年代的な、皮相文化の復活がここにはあります。バブル崩壊後のガンバリズムによって失われた10年から、POPに交流する時代へ。そういう流れを創り出してみませんか。
by fastska | 2005-06-25 10:51 | 青春記・旅・思想
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